为什么中国B2B现在才入场?

  2018-07-19 阅读:28
 当互联网对产业资源重组进入深水区的时候,传统的线性公司(pipelines)也会越来越多地被平台型公司(platforms)所替代。哈佛大学托马斯?艾斯曼的研究发现,全球最大100家企业有60家企业主要收入来自平台商业模式。
 
在中美之间做一个对比会发现一个很有意思的现象:全球最伟大的公司都是平台型的公司,美国有苹果、谷歌、Oracle、Facebook等等,中国的平台公司是腾讯、阿里等等,缺少to B公司的身影;在美国,to C的和to B的公司各占一半市值。在中国,to C的公司都很牛逼,阿里、腾讯、百度,to B的公司市值很高的很少。
 
中美之间的对比非常明显,美国能产生这么大的to B的企业,中国却没有产生,或者说中国的to B企业活的并不是很好。盟大也是采取类似的组织结构,以平台化的方式组织资源,作为一家专注于塑化领域的B2B平台公司,也是生存的很艰难,曾经出现几个月发不出工资。2017年公司摆脱低谷期,一年实现了营收五倍增,税收也同步实现“倍增”,进入东莞市政府“倍增计划”试点企业。(明确规定申报企业2017年营业收入不低于5000万元、年度税收贡献不低于100万元,2017年营业收入和税收增长分别不低于15%和10%、利润总额为正数。)
 
在to C领域为什么中国能产生和美国市值一样大的企业,中国to B公司的春天什么时候来临?
 
和中国经济一样,过去互联网的增长全靠红利。中国经济在过去一段时间市场红利来自三个方面。第一是人口红利,人口基数大,劳动力成本低,出口是我们的增长驱动力。第二是房地产;第三是消费,因为经济增长带来的消费成为新的增长驱动力。现在看来,三个红利都在萎缩。
 
就是当整个传统经济都不涨的时候,钱开始流向互联网。互联网从大概90年代末进入中国,在过去的20年整个中国互联网飞速发展,现在整个中国互联网加起来市值大概有1万亿,尤其到移动互联网普及的时候,又一波新的浪潮,出现了很多新的公司,包括出现互联网公司在A股上市。
 
现在网民增长到头了,所以市场红利全都结束了,红利期结束。市场上已经出现了“下半场”的概念说法,一个是认为互联网和移动互联网这个行业要进入下半场,一个是中国的产业、中国的经济伴随全球政治、经济也要进入下半场。并且认为“下半场”的入口要从to B创新开启,也就是国家现在提出的改革方向“供给侧”发力,才能解决当前发展面临的阻力和障碍,带领互联网行业回暖。
 
对此,我深表认同。如果互联网to c已进入下半场,我认为中国B2B才正式入场。
 
国家提出的供给侧改革,从整个产业来理解就是两部分,一部分是需求侧,一部分是供给侧,需求侧就是消费者和市场,供给侧就是企业和供应商,就是商家。当靠消费者增长的路已经走到尽头时,企业必须自身做出改变,提升效率,降低成本。
 
过去,中国to B企业成长不够好的原因就是企业依靠市场红利就能赚钱,他们对于互联网平台的新工具、新方法的采用意愿根本没有兴趣。反观美国,活得很好的to B企业都是给企业和商家提供解决方案。这是由于美国商业周期长的原因所导致的,任何一个企业所有能用来竞争和发展的东西基本上都用光了,当他们出现瓶颈的时候就开始搞内部提高效率,降低成本,所以它对寻求新式的能提高效率、降低成本的各种工具开始产生兴趣。
 
走到今天,我认为这个局面在发生变化。所有的企业,所有的商家的经营因为遇到障碍了,利润受到侵蚀。今年1~4月,塑料行业利润同比下降4.69%,仅为4.91%。所以当它的销售额不涨、利润不涨的时候它就要想办法提高效率,创新服务,想法降低成本,但它自己没有办法,只有寻求外部能提高效率、降低成本的工具。目前盟大的客户都是这种主动求变的。
 
B2B电商为供给侧改革所做的贡献价值远没有表现出来,但已完成彩排,正式入场。
 
在B2C里的阿里巴巴、京东,O2O的美团,在线旅游的携程,这些公司因为各种条件的成熟,率先找到了商业模式并在资本驱动下快速实现了份额的集中,而B2B领域中,较B2C市场大很多,预计到2018年将会达到16万亿元——如果千亿级的市场,龙头公司几百亿收入,几十亿利润,就可打造出千亿级市值的企业,那为什么大两个数量级的中国B2B市场不会出现巨头吗?
 
我相信会有。它不一定是盟大,但肯定是和盟大一样专注B2B领域的公司。
 
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