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精美橱窗展示流行魅力

橱窗不仅是店铺布局设计中的一个重要环节，而且是店铺的“脸面”。作为店铺的展厅，其中所展示的商品，以及作为衬托的布景、道具，包括搭配的灯光、色彩和文字说明都传承着店铺的风格定位以及文化理念等。并且，橱窗的合理设计可以很好地对商品进行介绍宣传，来达到吸引顾客进店、激发购买欲望的目的。

1.设计风格

由于橱窗承担的双重任务，针对不同的店铺定位、季节流转以及营销策划，其设计风格也在不断地改变之中。有的橱窗重点在传播商品信息。作为传播载体，橱窗除了陈列商品外，还放置了一些带有促销信息的海报，追求立竿见影的效应，使顾客看得明白激发进店欲望。这种设计方式直白明了，适合对价格比较在意的顾客群体或者一些中低价位的服装品牌，以及品牌在特定的销售季节里，需要在短时间内达到营销效果的活动中使用，如打折、新货上市、节日促销等。

有的橱窗设计侧重于品牌文化的展示，除了商品外，更多地使用艺术效果来地呈现品牌格调。其设计手法高雅，传播商业信息的手段比较间接，主要追求日积月累的品牌文化传播效应。顾客看了橱窗后可能不马上进店，但该品牌的风格和文化将会留在她的脑中，同样她也可能成为潜在消费者。通常中的服装品牌采用较多，比较适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌，或在以提升和传播品牌形象为目的时采用。

在实际应用的过程中，这两种风格往往结合在一起，并有着不同的侧重点。因此，评价这两种橱窗效果的方式也不同。评价橱窗设计是否成功的一个重要指数**是顾客的进店率，对于着重于商品表现的设计风格，可以通过短时间来检验顾客的进店率；而侧重于品牌传播的风格则要通过一个较长的时间来综合评定。

2.设计原则

顾客在进入店铺之前，首先映入眼帘的**是橱窗。因此，橱窗的设计十分重要，既要能突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

3.橱窗因素

橱窗设计可以分为三个部分：服装、道具以及灯光。

服装由服饰、眼睛、包、鞋等组成，搭配要体现整体性、美观性和独特性的融合。商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比，其构图及背景色彩，都可以先在纸上画出平面或立体效果样，以突出广告商品为原则，同时注意形式上的美感。

道具由模特、背景物、装饰物和地台等组成，可以采取高低错落、前后错落等方法摆放。其中，道具模特的裸露部分如头脸、手臂、腿等部位的颜色和形状，也不一定同真人一样，可以是简单的球体、灰白的色彩，或者干脆不用头脸，这样反而比真人似的模特更能突出服装特色更能突出服装本身。商品名称、企业名称或简捷的广告用语，可以安排在台架上，亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出的部位。

灯光则由定向射灯、背景灯、照明灯等组成，整体明亮、突出局部、渲染整体陈列效果。对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。

4.陈列方式

橱窗的布置方式多种多样。一般来说，一个零售设置一个橱窗，如果店铺面积比较大的话可以单独划出一定的空间，设立一个专属的橱窗；店铺面积比较小的话可以利用门后、夹角、地台等空间隔离一个所谓的橱窗。但是，无论是大小的橱窗都是要符合有吸引力、能见度高的要求。橱窗应尽量靠近门前或者是靠近人流主道的位置，而且前面没有遮挡物**经典的宣传产品所放的位置应与消费者视线形成300的角度。在橱窗的布置上要凸显店铺所经营服装的特色，而且要比店面内部更加生动、形象。

◆综合式

综合式陈列是将商品有机组合在一个橱窗内，从而形成一个完整的橱窗广告。这种陈列方式包括横向橱窗布置、纵向橱窗布置以及单元橱窗布置。

横向橱窗布置：引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏；

纵向橱窗布置：将商品纵向分布便于顾客从上而下依次观赏；

单元橱窗布置：用分格支架将商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏。

这种设计方式包含了不同类别甚至各式各样的商品，陈列时需要注意尽量呈现出错落有致的状态，以免产生“大杂烩”的感觉。

◆专题式

专题式陈列是围绕着某一件特定的事情、某一个特殊的时期，设定一个广告理念作为主体，将不同类型的商品进行组织陈列，目的是为了传播店铺品牌或者传递文化主题。

比如，节日陈列是以一个节日为主题，事件陈列是以社会上某项活动为主题，而场景陈列则是根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景。

拿节日陈列来说，一些主要及重要的节假日，都是品牌终端十分重要的推广促销及陈列布置的时段。要想把握好这些时段**要根据各个节日和本品牌自身的特点，充分调用不同的表现手段，营造出热烈的节日气氛。需要注意的是，在突出节日色彩的同时，陈列也要能够表现自身品牌的特色，起到促进销售的作用。

节日陈列实例分析：圣诞节

圣诞节的时候，传统的陈列元素为圣诞树、圣诞礼物、圣诞老人、圣诞装饰物等等，精选一些应节的服装陈列在橱窗，配合白雪、星星、铃铛、气球等相互辉映，可以达到璀璨生辉的效果。一般来说，圣诞节都是以红色为主色调，可以采取不同的主题构思来配合服装。需要注意的是，应该更换一批特殊设计的包装袋、包装盒、包装纸、吊牌，制作一些精美别致的品牌圣诞贺卡以配合节日陈列。

◆季节式

季节式陈列是根据季节变化，将应季商品进行集中陈列以扩大销售的陈列方式。比如夏季到来之前的裙装、秋季到来之前的风衣等展示。季节式陈列需要注意必须在下个季节到来之前将货品提前一个月预先陈列出来，才能够起到应季向顾客宣传展示的作用。

某运动时尚品牌在做夏季主推系列换季陈列时，在开放式入口的橱窗主题区用引导台的形式主推夏季的航海系列产品，的板墙货架则陈列同系列的主题产品，通过主题系列的货区组合，传递强势的新季产品主题信息。而货场内部则陈列有过渡性质的春季基础系列产品。

橱窗陈列的关键还在于要选取代表性款式进行陈列，要能代表店铺的整体风格。并且注意留白以突出服装的主角特质，抓住顾客视觉焦点，形成立体传达模式。一般可以标注价格，使顾客能快速的了解该品牌的档次与定位。此外，还可以利用滚动、旋转、振动的道具，给静止的橱窗布置增加动感，或者利用大型彩色胶片制成灯箱，制作一种新颖的画面，使顾客受到视觉与听觉的多重刺激。但这种烘托切忌喧宾夺主。